توظيف اللسانيات في تحليل الخطاب الإعلاني الرقمي: دراسة وصفية تحليلية

الملخص

سعى هذا البحث إلى دراسة توظيف اللسانيات في تحليل الخطاب الإعلاني الرقمي، وذلك من خلال الكشف عن البنى اللغوية والأسلوبية والدلالية التي يعتمد عليها الإعلان في تحقيق وظائفه الإقناعية، وقد اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، بالتطبيق على عينة من الإعلانات الرقمية المتنوعة ممثلة لقطاعات(سياحية، مالية، تجميلية، غذائية، وتكنولوجية)، وقد جرى تحليلها وفق مستويات لسانية متعددة، وقد أظهرت النتائج أن الخطاب الإعلاني الرقمي يتميز بالإيجاز، واستخدام صيغة الأوامر أو التقارير، والاعتماد على التكرار، المبالغة، الجناس، والتفضيل لإحداث الأثر، كما تبين أن العامية واللهجات المحلية تُوظف لإضفاء القرب والحميمية مع الجمهور، بينما تُستخدم اللغة المعيارية لإبراز الجدية والمصداقية، وأكد التحليل أن الإعلان الرقمي لا يقوم على النص وحده، بل على التكامل بين اللغة والعناصر البصرية والسمعية، بما يعزز قوة الرسالة.